相信在網誌圈、廣告界，或常在注意新聞的人已經聽說過這個字，知道flog在網路用語上代表什麼。我卻一直到最近有了自己的部落格之後，才慢慢觀察、注意到一些現象。
flog其實就是 Fake BLOG，中文就是「假的部落格」；Yahoo奇摩的網路字典已經收錄了這個字，可見已經不是什麼新聞了。Flog就是以部落格的形式運作的行銷手法，而網誌的主人，不是企業主，就是公關公司。
事實上，去年冬天，出現了一個「Walmarting Across America (逛遍全美的Wal-Mart)」的網誌（註1），部落格格主以Wal-Mart的忠實消費者之姿，大力美言Wal-Mart。由於內容誇張，引起網友懷疑，最後在網友的合力調查之下，發現這個網誌是著名的公關公司Edelman PR.為Wal-Mart製作的網誌，踢爆了這件醜聞，後來公關公司負責人出來道歉了事。這件事情之所以引發軒然大波，是因為違反了廣告的廣告主必須揭露其身分的基本道德原則；同時也破壞了bloggers之間看重的價值—「信任」，這個部落格以（假的）個人名義，卻是替公司打廣告。
隔沒多久，另一個flog又被網友聯手抓包，這次企業主是Sony，廣告行銷公司是Zipatoni。Zipatoni為Sony弄了個「我唯一想要的耶誕禮物是PSP」網誌：格主是個假的青少年，請網友一起想辦法，幫忙他朋友（當然也是假的）說服爸媽買一個PSP給他。這當然也引起網友的攻訐和奚落，還有網友製作一段影片放上youtube，調侃Sony和Zipatoni。影片最後一句：「對不起，Sony，我們沒那麼笨」，真是對所有想藉由flog行銷的業主和廣告公司最好的提醒！
（其他用過此類手法的還有Coke和McDonald等知名企業，註2）
註1：
Wal-Mart是全美最大零售賣場
註2：
Zyga, L. (2007, June 26). Sniffing Out Fake Blogs. PC Magazine, 26(13), 20-20..
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